Tarım sektöründe pazarlamanın karmaşık dünyasında gezinirken bize katılın. Sunucumuz Ann Helena, değerli konuğumuz Poran Malani'yi tarım sektöründeki mevcut markalaşma sorununa ilişkin benzersiz bakış açısını paylaşmak üzere sıcak bir şekilde ağırlıyor.
Pazarlama dünyasının seçkin isimlerinden biri olan Malani, çiftçiliğin yaygın ve modası geçmiş imajına ışık tutuyor ve dinamik, teknoloji odaklı gerçekliğiyle arasındaki tezatlığa dikkat çekiyor. Çiftçiliğin ekonomi, hukuk, mekanik, jeoloji ve daha fazlasını kapsayan geniş bir bilgi tabanı gerektiren son derece yetenekli bir meslek olduğunu savunuyor. Yine de algı durağan kalmaya devam ediyor. Bölüm boyunca konunun özünü irdeliyoruz: Böylesine parçalanmış bir sektör, geniş karmaşıklığını doğru bir şekilde temsil eden birleşik bir mesajı nasıl iletebilir? Malani, tarım sektörünün sesinin büyük ölçüde tepkisel ve savunmacı kaldığını, ancak anlatma yöntemini değiştirmenin zamanının geldiğini ileri sürüyor.
Modern çiftçilik topluluğunun gerçeklerini ve isteklerini anlamak için bir 'kök kanal teşhisi' ile başlayarak tarımı yeniden markalaştırmanın yolunu araştırıyoruz. Sentetik etler gibi yeni girdileri incelerken gıda üretiminin değişen manzarasını kabul etmenin ve tarım için ikna edici, farklılaştırılmış bir argümanın nasıl oluşturulacağını anlamanın zamanı geldi.
Malani, içeriğin kişisel ve hızlı bir şekilde iletilebildiği dijital çağımızda, mesajların politikacılardan bilim insanlarına kadar farklı kitlelere hitap edecek şekilde uyarlanmasının önemini vurguluyor. Bu değişimin bir gecede gerçekleşmeyeceğini, ancak tarımın gıda güvenliğimiz ve iklim değişikliği senaryosunda oynadığı kritik rol göz önüne alındığında, herkesi kapsayan gerekli ve acil bir hareket olduğunu öne sürüyor.
Bu bölüm, tarımın imajını yeniden tanımlama ve yeniden konumlandırma fırsatı hakkında büyüleyici ve ilham verici bir sohbet vaat ediyor. Tarıma yeni bir gözle bakmanın ve hayatımızdaki doğal değerinin farkına varmanın zamanı geldi.
Bölümün tamamını keşfetmek için tıklayın.
-
Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- • Tarımın sorunu bilgi eksikliği değil, bu bilgiyi etkili bir şekilde paylaşamamaktır.
- • Poran Malani, Sir Martin'in Hindistan'daki Sorrells S4 sermaye işletmelerinin başkanıdır.
- • Sayın Malani, Vodafone ve Coca Cola gibi küresel markalarla çalışmıştır.
In this series
Barbara, Queen's University Belfast'ta beslenme alanında doktora araştırmacısı, TEDx konuşmacısı ve kendi danışmanlık şirketi Alo Solutions Ltd'nin yöneticisidir. Gıda ve tarım etkinliklerinde konuşmalar yapmakta, BBC Radio 4'ün Farming Today programında yer almış ve Roma'daki BM Gıda Güvenliği Komitesi'nde Özel Sektör Mekanizması'nı temsil etmiştir. Barbara, beslenme ve gıda konularındaki tutkusuyla tanınmaktadır. "Özel Beslenme İhtiyacı İçin Sebze Üretimi" konulu Nuffield Farming projesi, sağlığımıza fayda sağlayan sebzelerin tüketimini teşvik etmek amacıyla uluslararası gıda politikalarını ve özel girişimleri incelemiştir.
Jeff, 45 yılı aşkın süredir Rodale Enstitüsü'nde çalışmakta ve Eylül 2019'dan bu yana CEO olarak görev yapmaktadır. Çok beğenilen Organik Toprak İşlemesiz Tarım projesinin liderliğini üstlenmiş ve bu alanda iki kitabın yazarı olmuştur: “Organic No-Till Farming - Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” ve “Roller/Crimper No-Till - Advancing No-Till Agriculture.” Organik tarım konusundaki engin deneyimi ve bilgisi, medyaya güncel tarımsal konularda güvenilir bir bilgi kaynağı ve bakış açısı sağlamaktadır.
Roger Kerr, çiftçilik geçmişine sahip olup yıllar boyunca çeşitli çiftliklerde çalışmıştır. 2000 yılında Galler organik süt çiftçileri kooperatifi Calon Wen'in kurulmasına yardımcı olmuş ve Genel Müdürlük görevini üstlenmiştir. Calon Wen, markalı tereyağı ve peynir serileri geliştirmenin yanı sıra, Birleşik Krallık'taki büyük bir perakendecide markalı organik süt satışı gerçekleştiren ilk şirket olmuştur. Roger ayrıca Birleşik Krallık Sertifikerler Grubu Başkanı, IFOAM AB Konseyi'nin Birleşik Krallık temsilcisi, Organik Ticaret Kurulu ve Mera Besili Hayvancılık Derneği Finans Direktörü ve Organik Araştırma Merkezi Mütevellisi olarak önemli görevler üstlenmektedir.
Cristina Micheloni, Wageningen Üniversitesi'nden Ekolojik Tarım diplomasına sahip bir agronomisttir. 1990'lı yılların başında İtalya'da Organik Tarım için ilk Dokümantasyon ve Yaygınlaştırma Merkezi'ni kurarak organik tarımla uğraşmaya başlamıştır. Cristina, danışmanlık faaliyetini çiftlik araştırması ve mevzuat geliştirme ile birleştirerek kendi bölgesi olan Friuli Venezia Giulia'da organik çiftçiler için özel bir danışmanlık hizmeti kurmuştur. Son yıllarda, organik toprak işlemesiz tarım, yeni değer zincirleri ve bitki bazlı proteinler gibi konularda çiftlikte çeşitli deneysel faaliyetler başlatmıştır.
