Присоединяйтесь к нам, чтобы разобраться в сложной сфере маркетинга в сельскохозяйственном секторе. Наша ведущая Ann Helena тепло приветствует нашего уважаемого гостя Poran Malani, который поделится своим уникальным взглядом на существующую проблему брендинга в сельскохозяйственной отрасли.
Malani, выдающаяся фигура в мире маркетинга, обращает внимание на преобладающий, устаревший образ сельского хозяйства и подчеркивает разительный контраст с его динамичной, основанной на технологиях реальностью. По его мнению, фермерство - это высококвалифицированная профессия, требующая обширных знаний в области экономики, права, механики, геологии и т.д. Однако представление о ней остается устаревшим.
В ходе беседы мы выясняем суть вопроса: как можно донести до столь разрозненной отрасли единую идею, которая бы точно отражала всю ее сложность? Malani утверждает, что позиция сельскохозяйственного сектора остается в основном ответно-оборонительной, но настало время изменить ситуацию.
Мы рассмотрим путь к ребрендингу сельского хозяйства, начав с 'диагностики коренного канала', чтобы понять реалии и чаяния современного фермерского сообщества. Пришло время признать меняющийся ландшафт производства продуктов питания, рассмотреть новых участников, таких как синтетическое мясо, и понять, как построить убедительные, разнообразные аргументы в пользу развития сельского хозяйства.
Malani подчеркивает, что в наш цифровой век, когда контент может быть лично и быстро доставлен, важно адаптировать его к различным аудиториям - от политиков до ученых. Он считает, что этот сдвиг не произойдет в одночасье, но это необходимое и неотложное движение, в котором должны участвовать все, учитывая решающую роль, которую играет сельское хозяйство в обеспечении нашей продовольственной безопасности и в решении проблемы изменения климата.
Этот эпизод обещает увлекательный и вдохновляющий разговор о возможности переосмысления и изменения имиджа сельского хозяйства. Пришло время взглянуть на сельское хозяйство по-новому и признать его неотъемлемую ценность в нашей жизни.
Ознакомиться с полной версией передачи можно здесь.
-
Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- Проблема сельского хозяйства заключается не в отсутствии знаний, а в неумении эффективно ими делиться.
- Poran Malani - глава подразделения S4 Capital компании Sir Martin's Sorrells в Индии .
- Г-н Malani работал с такими мировыми брендами, как Vodafone и Coca Cola.
In this series
Barbara — доктор медицинских наук, исследователь в области питания Королевского Университета в Belfast, спикер TEDx и директор собственной консалтинговой компании Alo Solutions Ltd. Она выступает на мероприятиях, посвященных продовольствию и сельскому хозяйству, она выступала в программе BBC Radio 4 Фермерство сегодня и представляла Механизм частного сектора в выступлениях в Комитете ООН по Продовольственной Безопасности в Rome. Барбара увлечена диетой и продуктами питания. Ее Фермерский проект в Nuffield ‘Производство овощей для удовлетворения конкретных потребностей в питательных веществах’ был посвящен международной продовольственной политике и частным инициативам, направленным на популяризацию потребления овощей, полезных для нашего здоровья.
Jeff работает в институте Rodale более 45 лет и стал Генеральным Директором в сентябре 2019 года. Он был руководителем проекта Organic No-Till project, получившего широкую известность, и является автором двух книг на эту тему: “Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” и “Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture.” Его обширный опыт и знания в области органического земледелия предоставили СМИ надежный источник информации по актуальным вопросам сельского хозяйства.
Jeff работает в институте Rodale более 45 лет и стал Генеральным Директором в сентябре 2019 года. Он был руководителем проекта Organic No-Till project, получившего широкую известность, и является автором двух книг на эту тему: “Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” и “Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture.” Его обширный опыт и знания в области органического земледелия предоставили СМИ надежный источник информации по актуальным вопросам сельского хозяйства.
