Junte-se a nós enquanto navegamos no complexo domínio do marketing no setor agrícola. A nossa anfitriã, Ann Helena, dá as boas-vindas ao nosso estimado convidado, Poran Malani, para partilhar a sua perspetiva única sobre o problema da marca existente na indústria agrícola.
Malani, uma figura ilustre no mundo do marketing, chama a atenção para a imagem prevalecente e desatualizada da agricultura e destaca o forte contraste com a sua realidade dinâmica e orientada para a tecnologia. Argumenta que a agricultura é uma profissão altamente qualificada, que exige uma ampla base de conhecimentos que engloba economia, direito, mecânica, geologia e muito mais. No entanto, a perceção permanece estagnada.
Ao longo do episódio, aprofundamos o cerne da questão: como é que um setor tão fragmentado pode transmitir uma mensagem unificada que represente com precisão a sua vasta complexidade? Malani diz que a voz do setor agrícola tem permanecido largamente reativa e defensiva, mas está na altura de mudar a narrativa.
Exploramos o caminho para a reformulação da marca da agricultura, começando por um "diagnóstico de canal" para compreender as realidades e aspirações da comunidade agrícola moderna. Chegou a altura de reconhecer a paisagem em mudança da produção alimentar, enquanto examinamos os novos produtos, como as carnes sintéticas, e compreendemos como construir um argumento convincente e diferenciado para a agricultura.
Malani salienta a importância de adaptar as mensagens para apelar a diversos públicos, desde políticos a cientistas, na nossa era digital, em que os conteúdos podem ser transmitidos de forma pessoal e rápida. Sugere que esta mudança não acontecerá de um dia para o outro, mas é um passo necessário e urgente que envolve todos, dado o papel crucial que a agricultura desempenha na nossa segurança alimentar e no cenário das alterações climáticas.
Este episódio promete uma conversa envolvente e inspiradora sobre a oportunidade de redefinir e reposicionar a face da agricultura. É altura de olhar para a agricultura através de uma nova lente e reconhecer o seu valor inerente nas nossas vidas.
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Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- ● O desafio para a agricultura não é a falta de conhecimentos, mas a falta de capacidade de os partilhar eficazmente.
- Poran Malani é o diretor da empresa de capital Sorrells S4 de Sir Martin na Índia.
- ● O Sr. Malani trabalhou com marcas mundiais como a Vodafone e a Coca-Cola.
In this series
Barbara é investigadora em nutrição na Queen's University Belfast, oradora do TEDx e diretora da sua própria empresa de consultoria, Alo Solutions Ltd. Participa como oradora em eventos sobre alimentação e agricultura. Participou no programa Farming Today da BBC Radio 4 e representou o mecanismo do setor privado em discursos para o Comité de Segurança Alimentar da ONU em Roma. Barbara é apaixonada por alimentos. O seu projeto agrícola Nuffield sobre o cultivo de legumes para responder a necessidades nutricionais específicas analisou políticas alimentares internacionais e iniciativas privadas para promover o consumo de legumes benéficos para a nossa saúde.
Roger Kerr tem um historial familiar ligado à agricultura e trabalhou em várias explorações agrícolas ao longo dos anos. Ajudou a fundar a Calon Wen, a cooperativa de produtores de leite biológico do País de Gales, em 2000, e tornou-se o seu Diretor-Geral. A Calon Wen foi a primeira cooperativa a garantir a inclusão de uma marca de leite biológico num grande retalhista do Reino Unido, bem como a desenvolver linhas de manteiga e queijo de marca própria. Roger é também Presidente do U.K. Certifiers Group, representante do Reino Unido no Conselho da IFOAM EU, Diretor Financeiro da Organic Trade Board and the Pasture Fed Livestock Association e Administrador do Organic Research Centre.
Jeff trabalha no Instituto Rodale há mais de 45 anos e tornou-se CEO em setembro de 2019. Foi gestor do aclamado projeto Organic No-Till e é autor de dois livros sobre o assunto: “Organic No-Till Farming - Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” e “Roller/Crimper No-Till - Advancing No-Till Agriculture”. A sua vasta experiência e conhecimento sobre a agricultura biológica tem proporcionado aos meios de comunicação social uma fonte e uma perspetiva fiáveis de informação sobre as questões agrícolas atuais.
Cristina Micheloni é engenheira agrónoma, licenciada em Agricultura Ecológica pela Universidade de Wageningen, e dedica-se à agricultura biológica desde o início dos anos 90, altura em que criou o primeiro Centro de Documentação e Divulgação da Agricultura Biológica em Itália. Cristina combina a sua atividade de consultoria com uma atividade de investigação e desenvolvimento regulamentar nas explorações agrícolas. Criou um serviço de consultoria especializado para agricultores biológicos. Nos últimos anos, lançou várias atividades experimentais nas explorações agrícolas sobre temas como o plantio direto orgânico, novas cadeias de valor e proteínas vegetais.
