Mergulhe no poder transformador do conhecimento no mundo da agricultura. Temos o prazer de receber Owen Roberts, professor do Programa de Liderança, Educação e Comunicação Agrícola da Universidade de Illinois, jornalista ativo e antigo presidente da Federação Internacional de Jornalistas Agrícolas.
A nossa conversa com Owen destaca o conceito de mobilização de conhecimentos - o fluxo de informação da fonte para o utilizador e vice-versa - como uma componente crucial do ecossistema agrícola. Exploramos a forma como os agricultores podem beneficiar deste fluxo de conhecimentos e como as partes interessadas, incluindo académicos, entidades comerciais e produtores, podem contribuir para este diálogo.
O debate navega na complexa relação entre os jornalistas, apelidados de "mobilizadores de conhecimentos", e a crescente cadeia de abastecimento agrícola. Exploramos a forma como plataformas como as redes sociais democratizaram a troca de informação, incentivando conversas dinâmicas entre utilizadores e fornecedores de informação, desde investigadores e cientistas a agricultores.
Nesta era digital, o "marketing do conhecimento" está a emergir como uma estratégia revolucionária. Roberts destaca a importância da troca de conhecimentos como um bem comercializável, mostrando como pode aumentar a rentabilidade e a sustentabilidade. Apresenta exemplos reais de grupos de agricultores, como os Innovative Farmers of Ontario, em que a partilha de conhecimentos é uma parte essencial do seu espírito coletivo. O episódio também aborda a questão premente de quem deve assumir a responsabilidade pela divulgação do conhecimento aos agricultores. Roberts sugere que a responsabilidade cabe aos criadores dos produtos. Salienta a importância da comunicação na gestão das explorações agrícolas, exortando as empresas agrícolas a assumirem uma posição de liderança na partilha de conhecimentos.
Assista a este episódio da Global Trends para explorar o panorama da mobilização de conhecimentos na agricultura. Através de discussões informadas e de opiniões de especialistas, pretendemos trazer o papel crítico do conhecimento para a vanguarda da narrativa agrícola, permitindo que os agricultores, os consumidores e as partes interessadas da indústria prosperem num mundo cada vez mais interligado.
Descubra o episódio completo aqui.
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Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- ● Owen explica que os três principais fatores de importância do marketing e da comunicação na agricultura são: Verdade, Equilíbrio, e Proatividade
- Owen Roberts é um antigo presidente da Federação Internacional de Jornalistas Agrícolas (IFAJ).
- ● Os agricultores apoiam a investigação devido ao rápido aumento dos lucros resultante da mobilização de conhecimentos.
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Barbara é investigadora em nutrição na Queen's University Belfast, oradora do TEDx e diretora da sua própria empresa de consultoria, Alo Solutions Ltd. Participa como oradora em eventos sobre alimentação e agricultura. Participou no programa Farming Today da BBC Radio 4 e representou o mecanismo do setor privado em discursos para o Comité de Segurança Alimentar da ONU em Roma. Barbara é apaixonada por alimentos. O seu projeto agrícola Nuffield sobre o cultivo de legumes para responder a necessidades nutricionais específicas analisou políticas alimentares internacionais e iniciativas privadas para promover o consumo de legumes benéficos para a nossa saúde.
Roger Kerr tem um historial familiar ligado à agricultura e trabalhou em várias explorações agrícolas ao longo dos anos. Ajudou a fundar a Calon Wen, a cooperativa de produtores de leite biológico do País de Gales, em 2000, e tornou-se o seu Diretor-Geral. A Calon Wen foi a primeira cooperativa a garantir a inclusão de uma marca de leite biológico num grande retalhista do Reino Unido, bem como a desenvolver linhas de manteiga e queijo de marca própria. Roger é também Presidente do U.K. Certifiers Group, representante do Reino Unido no Conselho da IFOAM EU, Diretor Financeiro da Organic Trade Board and the Pasture Fed Livestock Association e Administrador do Organic Research Centre.
Jeff trabalha no Instituto Rodale há mais de 45 anos e tornou-se CEO em setembro de 2019. Foi gestor do aclamado projeto Organic No-Till e é autor de dois livros sobre o assunto: “Organic No-Till Farming - Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” e “Roller/Crimper No-Till - Advancing No-Till Agriculture”. A sua vasta experiência e conhecimento sobre a agricultura biológica tem proporcionado aos meios de comunicação social uma fonte e uma perspetiva fiáveis de informação sobre as questões agrícolas atuais.
Cristina Micheloni é engenheira agrónoma, licenciada em Agricultura Ecológica pela Universidade de Wageningen, e dedica-se à agricultura biológica desde o início dos anos 90, altura em que criou o primeiro Centro de Documentação e Divulgação da Agricultura Biológica em Itália. Cristina combina a sua atividade de consultoria com uma atividade de investigação e desenvolvimento regulamentar nas explorações agrícolas. Criou um serviço de consultoria especializado para agricultores biológicos. Nos últimos anos, lançou várias atividades experimentais nas explorações agrícolas sobre temas como o plantio direto orgânico, novas cadeias de valor e proteínas vegetais.
