Acompáñenos a navegar por el complejo ámbito del marketing en el sector agrícola. Nuestra anfitriona, Ann Helena, da una calurosa bienvenida a nuestro estimado invitado, Poran Malani, para que comparta su singular perspectiva sobre el actual problema de las marcas en el sector agrícola.
Malani, figura destacada del mundo del marketing, pone de relieve la imagen anticuada que prevalece de la agricultura y subraya el marcado contraste con su realidad dinámica y tecnológica. Según él, la agricultura es una profesión altamente cualificada que requiere una amplia base de conocimientos que abarcan la economía, el derecho, la mecánica y la geología, entre otros. Sin embargo, la percepción sigue estancada.
A lo largo del episodio, profundizamos en el quid de la cuestión: ¿cómo puede un sector tan fragmentado transmitir un mensaje unificado que represente con exactitud su vasta complejidad? Malani afirma que la voz del sector agrícola ha seguido siendo en gran medida reactiva y defensiva, pero ha llegado el momento de cambiar la narrativa.
Exploramos el camino para cambiar la imagen de la agricultura, empezando por un 'diagnóstico radicular' para comprender las realidades y aspiraciones de la comunidad agrícola moderna. Ha llegado el momento de reconocer el cambiante panorama de la producción de alimentos, examinamos los nuevos participantes, como las carnes sintéticas, y comprendemos cómo construir un argumento convincente y diferenciado para la agricultura.
Malani subraya la importancia de adaptar los mensajes a públicos diversos, desde políticos a científicos, en nuestra era digital, en la que los contenidos pueden transmitirse de forma rápida y personalizada. Sugiere que este cambio no se producirá de la noche a la mañana, sino que es un movimiento necesario y apremiante que implica a todos, dado el papel crucial que desempeña la agricultura en nuestro escenario de seguridad alimentaria y cambio climático.
Este episodio promete una conversación cautivadora e inspiradora sobre la oportunidad de redefinir y reposicionar la imagen de la agricultura. Es hora de ver la agricultura a través de una nueva lente y reconocer su valor inherente en nuestras vidas.
Descubra el episodio completo aquí.
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Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- El reto de la agricultura no es la falta de conocimientos, sino la incapacidad de compartirlos eficazmente.
- Poran Malani es el director de los negocios de capital S4 de Sir Martin Sorrells en la India.
- Malani ha trabajado con marcas mundiales como Vodafone y Coca Cola.
In this series
Roger Kerr proviene de una familia de agricultores y ha trabajado en varias granjas a lo largo de los años. Ayudó a fundar Calon Wen, la cooperativa de lecheros orgánicos de Gales, en el año 2000, y se convirtió en su Director General. Calon Wen fue la primera empresa en conseguir que una importante cadena de supermercados del Reino Unido incluyera leche orgánica de marca propia, junto con líneas de mantequilla y queso. Roger también es Presidente del Grupo de Certificadores del Reino Unido, representante en el Consejo de IFOAM EU, Director Financiero de la Junta de Comercio Orgánico, la Asociación de Ganado Alimentado con Pasto, y miembro de la Junta del Centro de Investigación Orgánica.
Jeff ha trabajado en el Instituto Rodale durante más de 45 años y se convirtió en director ejecutivo en septiembre de 2019. Fue líder del proyecto aclamado sobre Agricultura Orgánica No-Labrada y es autor de dos libros sobre el tema: “Agricultura No-Labrada Orgánica – Avanzando en Cultivos Sin Labranza, Suelos y Equipos” y “Rodillo/Crimper No-Labrada – Avanzando en la Agricultura Sin Labranza”. Su vasta experiencia en la agricultura orgánica lo ha convertido en una fuente confiable para la prensa sobre temas agrícolas actuales.
Cristina Micheloni es una agrónoma con un título en Agricultura Ecológica de la Universidad de Wageningen y está comprometida con la agricultura orgánica desde principios de los años 90, cuando creó el primer Centro de Documentación y Difusión para la Agricultura Orgánica en Italia. Cristina combina actividades de asesoría con investigación en granjas y desarrollo normativo. En su región, Friuli Venezia Giulia, estableció un servicio de asesoría especializado para agricultores orgánicos. En los últimos años, ha iniciado diversas actividades experimentales en granjas sobre temas como la labranza cero orgánica, nuevas cadenas de valor y proteínas vegetales.
