Alors que nous plongeons dans la complexité de la commercialisation dans le secteur agricole, rejoignez-nous. Notre hôte, Ann Helena, accueille chaleureusement notre invité, Poran Malani, pour partager son point de vue unique sur le problème de marque existant dans l’industrie.
Malani, une figure importante du marketing, présente une image dominante et dépassée de l'agriculture et met en évidence le contraste frappant avec sa réalité dynamique axée sur la technologie.
Il soutient que l'agriculture est une profession hautement qualifiée qui nécessite une large base de connaissances englobant l'économie, le droit, la mécanique, la géologie et plus encore. Cependant, la perception demeure inchangée.
Tout au long de l’épisode, nous nous penchons sur le noeud du problème : comment une industrie aussi fragmentée peut-elle transmettre un message unifié qui représente précisément sa grande complexité? Malani affirme que la voix du secteur agricole est restée largement réactive et défensive, mais il est temps de changer le discours.
Nous explorons la voie du rebranding de l’agriculture, en commençant par un diagnostic du canal radiculaire pour comprendre les réalités et les aspirations de la communauté agricole moderne. Il est temps de reconnaître les changements de la production alimentaire, alors que nous examinons les nouveautés, comme les viandes synthétiques, et de comprendre comment construire un argument convaincant et différencié pour l’agriculture.
Malani soutient l'importance d'adapter les messages pour répondre à un large éventail de publics, des politiciens aux scientifiques, dans notre ère numérique où le contenu peut être diffusé rapidement. Il suggère que ce changement ne se produira pas du jour au lendemain, mais qu'il s'agit d'un mouvement nécessaire et urgent qui implique tout le monde compte tenu du rôle crucial que joue l'agriculture dans notre scénario de sécurité alimentaire et de changement climatique.
Cet épisode promet une conversation captivante et inspirante sur la possibilité de redéfinir et de repositionner l’image de l’agriculture. Il est temps de voir l’agriculture sous un angle nouveau et de reconnaître sa valeur inhérente dans nos vies.
Découvrez l’épisode complet ici.
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Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- Le problème de l'agriculture n'est pas le manque de connaissances, mais plutôt le manque de capacité à les partager efficacement.
- Poran Malani est à la tête des activités principales de Sir Martin’s Sorrells S4 en Inde.
- M. Malani a travaillé avec des marques mondiales comme Vodafone et Coca Cola.
In this series
Barbara est chercheuse en nutrition à l’Université Queen’s de Belfast, conférencière TEDx et directrice de son propre cabinet-conseil, Alo Solutions Ltd. Elle donne des conférences lors d’événements sur l’alimentation et l’agriculture. Elle a pris la parole sur le programme Farming Today de la BBC Radio 4 et a représenté le mécanisme du secteur privé dans des discours au Comité des Nations unies pour la sécurité alimentaire à Rome. Barbara est passionnée par l’alimentation. Son projet agricole Nuffield sur la production de légumes pour répondre à des besoins nutritionnels spécifiques a examiné les politiques alimentaires internationales et les initiatives privées visant à promouvoir la consommation de légumes qui sont bénéfiques pour notre santé.
Roger Kerr est issu de l’agriculture et a travaillé dans diverses exploitations au fil des ans. Il a aidé à établir Calon Wen, la coopérative de producteurs laitiers biologiques du Pays de Galles en 2000 et en est devenu le directeur général. Calon Wen a été la première entreprise à obtenir une liste de lait biologique dans un grand détaillant du Royaume-Uni, ainsi que le développement de lignes de beurre et de fromage de marque. Roger est également président du U.K. Certifiers Group, représentant du U.K. au conseil de l’IFOAM EU, directeur des finances de la Organic Trade Board et de la Pasture Fed Livestock Association, et fiduciaire du Centre de recherche biologique.
Jeff travaille à l’Institut Rodale depuis plus de 45 ans et est devenu PDG en septembre 2019. Il a été chef de projet pour le projet très acclamé « Organic No-Till » et est l’auteur de deux livres sur ce sujet : « Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment » et « Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture ». Sa vaste expérience et ses connaissances en matière d’agriculture biologique ont fourni aux médias une source fiable et une perspective pour l’information sur les questions agricoles actuelles.
Cristina Micheloni est agronomiste diplômée en agriculture écologique de l’université de Wageningen et pratique l’agriculture biologique depuis le début des années 90, lorsqu’elle a créé le premier Centre de documentation et de diffusion pour l’agriculture biologique en Italie. Cristina combine une activité de conseil avec une activité de recherche à la ferme et un développement réglementaire. Elle a mis sur pied un service de conseil spécialisé pour les agriculteurs biologiques. Au cours des dernières années, elle a lancé plusieurs activités expérimentales à la ferme sur des sujets tels que le non-labour biologique, les nouvelles chaînes de valeur et les protéines végétales.
