Dans cet épisode de Global Trends, nous plongeons dans le monde du marketing et de la communication numérique en agriculture avec notre invitée spéciale, Jennifer Rauch, responsable du marketing numérique chez BKT Europe. Jennifer et son équipe sont les cerveaux derrière BKT Network.
Nous vous emmenons dans les coulisses de la création de la série Global Trends et discutons de ses objectifs. Jennifer donne un aperçu de la stratégie de marketing novatrice de BKT, où l’accent est mis sur la participation et l’éducation communautaires, plutôt que sur la simple promotion des produits.
Nous explorons les défis et les possibilités uniques en matière de marketing pour l’agriculture, ce qui, selon Jennifer, exige une approche différente de celle des autres secteurs. Plongez dans une discussion sur la façon dont BKT vise à s’impliquer profondément dans la vie quotidienne des agriculteurs, en utilisant des plateformes numériques pour créer un dialogue précieux qui profite à toutes les parties concernées.
Comprendre les nuances du public agricole et comment BKT a façonné son contenu et son approche marketing pour répondre à cette diversité démographique. Nous discutons également du rôle de BKT dans la promotion du partage des connaissances, avec Global Trends agissant comme un exemple, transformant des sujets agricoles complexes en contenu facilement compréhensible.
Jennifer partage également l’engagement de BKT à favoriser des relations durables au sein du secteur agricole, en utilisant sa plate-forme pour exprimer des sujets qui transcendent les limites des entreprises et de l’industrie. Nous explorons les plans de l’entreprise pour l’avenir et obtenons un aperçu de la façon dont elle vise à élargir son engagement avec la communauté agricole.
Écoutez cet épisode perspicace de Global Trends alors que nous découvrons les secrets de la stratégie marketing réussie de BKT Network. Cet épisode promet d’être une source d’inspiration pour les marketeurs visant à approfondir leur impact au sein du secteur agricole et au-delà.
Découvrez l’épisode complet ici.
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Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- Comprendre la communauté dans la vie réelle, connaître les peuples, et être passionnés par leurs histoires est essentiel pour comprendre l'importance du marketing et de la communication dans le secteur agricole.
- L’agriculture est l’une des principales industries de BKT, c’est l’industrie la plus ciblée depuis sa création.
In this series
Barbara est chercheuse en nutrition à l’Université Queen’s de Belfast, conférencière TEDx et directrice de son propre cabinet-conseil, Alo Solutions Ltd. Elle donne des conférences lors d’événements sur l’alimentation et l’agriculture. Elle a pris la parole sur le programme Farming Today de la BBC Radio 4 et a représenté le mécanisme du secteur privé dans des discours au Comité des Nations unies pour la sécurité alimentaire à Rome. Barbara est passionnée par l’alimentation. Son projet agricole Nuffield sur la production de légumes pour répondre à des besoins nutritionnels spécifiques a examiné les politiques alimentaires internationales et les initiatives privées visant à promouvoir la consommation de légumes qui sont bénéfiques pour notre santé.
Roger Kerr est issu de l’agriculture et a travaillé dans diverses exploitations au fil des ans. Il a aidé à établir Calon Wen, la coopérative de producteurs laitiers biologiques du Pays de Galles en 2000 et en est devenu le directeur général. Calon Wen a été la première entreprise à obtenir une liste de lait biologique dans un grand détaillant du Royaume-Uni, ainsi que le développement de lignes de beurre et de fromage de marque. Roger est également président du U.K. Certifiers Group, représentant du U.K. au conseil de l’IFOAM EU, directeur des finances de la Organic Trade Board et de la Pasture Fed Livestock Association, et fiduciaire du Centre de recherche biologique.
Jeff travaille à l’Institut Rodale depuis plus de 45 ans et est devenu PDG en septembre 2019. Il a été chef de projet pour le projet très acclamé « Organic No-Till » et est l’auteur de deux livres sur ce sujet : « Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment » et « Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture ». Sa vaste expérience et ses connaissances en matière d’agriculture biologique ont fourni aux médias une source fiable et une perspective pour l’information sur les questions agricoles actuelles.
Cristina Micheloni est agronomiste diplômée en agriculture écologique de l’université de Wageningen et pratique l’agriculture biologique depuis le début des années 90, lorsqu’elle a créé le premier Centre de documentation et de diffusion pour l’agriculture biologique en Italie. Cristina combine une activité de conseil avec une activité de recherche à la ferme et un développement réglementaire. Elle a mis sur pied un service de conseil spécialisé pour les agriculteurs biologiques. Au cours des dernières années, elle a lancé plusieurs activités expérimentales à la ferme sur des sujets tels que le non-labour biologique, les nouvelles chaînes de valeur et les protéines végétales.
