I detta avsnitt av Global Trends dyker vi in i världen av digital marknadsföring och kommunikation inom jordbruket med vår speciella gäst, Jennifer Rauch, Digital Marketing Manager för BKT Europe. Jennifer och hennes team är hjärnorna bakom BKT Network.
Vi tar med dig på en bakom-kulisserna-resa in i skapandet av Global Trends-serien och diskuterar dess mål. Jennifer ger insikter om BKT:s innovativa marknadsföringsstrategi, där betoningen ligger på communityengagemang och utbildning, snarare än enbart produktfrämjande.
Vi utforskar de unika utmaningar och möjligheter som marknadsföring inom jordbruket erbjuder, vilket Jennifer noterar kräver en annan strategi jämfört med andra sektorer. Dyk in i en diskussion om hur BKT strävar efter att vara djupt involverade i böndernas vardag, använda digitala plattformar för att skapa en värdefull dialog som gynnar alla inblandade parter.
Förstå de subtila nyanserna hos målgruppen och hur BKT har formulerat sitt innehåll och marknadsföringsstrategi för att passa denna mångsidiga demografi. Vi diskuterar också BKT:s roll i främjandet av kunskapsdelning, där Global Trends fungerar som förebild och omvandlar komplexa ämnen inom jordbruket till lättförståeligt innehåll.
Jennifer delar vidare BKT:s åtagande att främja långvariga relationer inom jordbrukssektorn och använda sin plattform för att lyfta ämnen som går utöver affärs- och branschgränserna. Vi utforskar företagets framtidsplaner och får en förhandstitt på hur de siktar på att öka sitt engagemang med jordbrukssamhället.
Titta på detta insiktsfulla avsnitt av Global Trends när vi avslöjar hemligheterna bakom BKT Networks framgångsrika marknadsföringsstrategi. Detta avsnitt lovar att vara en inspirationskälla för marknadsförare som strävar efter att fördjupa sitt inflytande inom jordbrukssektorn och bortom den. Se hela avsnittet här.
-
Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- ● Vikten av marknadsföring och kommunikation inom jordbruket är: att känna till samhället i verkliga livet, att känna människorna och vara passionerad för deras berättelser.
- ● Jordbruk är en av BKT:s kärnindustrier, det har varit den mest fokuserade industrin sedan starten.
In this series
Barbara är doktorandforskare inom näringslära vid Queen's University Belfast, TEDx-talare och chef för sitt egna konsultföretag, Alo Solutions Ltd. Hon talar på livsmedels- och jordbruksevenemang, har talat på BBC Radio 4:s "Farming Today" och representerat den privata sektorn vid tal på FN:s kommitté för livsmedelssäkerhet i Rom. Barbara brinner för kost och mat. Hennes Nuffield Farming-projekt "Vegetable Production For Specific Nutritional Need" undersökte internationella livsmedelsprinciper och privata initiativ för att främja konsumtion av grönsaker som gynnar vår hälsa.
Roger Kerr kommer från en jordbruksbakgrund och har arbetat på olika gårdar genom åren. Han hjälpte till att etablera Calon Wen, det walesiska ekologiska mjölkbondekooperativet 2000 och blev deras VD. Calon Wen var de första någonsin att säkra en märkeslistning för ekologisk mjölk i en stor brittisk detaljhandelskedja samt att utveckla märkning för smör och ost. Roger är också ordförande för UK Certifiers Group, Storbritanniens representant i IFOAM EU Council, finansdirektör för Organic Trade Board och Pasture Fed Livestock Association samt förtroendevald för Organic Research Centre.
Jeff har arbetat på Rodale Institute i över 45 år och blev VD i september 2019. Han var projektledare för det högt ansedda Organic No-Till-projektet och är författare till två böcker om detta ämne: "Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment" och "Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture." Hans gedigna erfarenhet och kunskap om ekologiskt jordbruk har varit en pålitlig mediakälla och gett perspektiv för information om aktuella jordbruksfrågor.
Cristina Micheloni är agronom med en examen i ekologiskt jordbruk från Wageningen University och har varit engagerad i ekologiskt jordbruk sedan början av 90-talet, då hon inrättade det första dokumentations- och spridningscentret för ekologiskt jordbruk i Italien. Cristina kombinerar rådgivningsverksamhet med forskning på gården och utveckling av regelverk. I sin region, Friuli Venezia Giulia, etablerade hon en specialiserad rådgivningstjänst för ekologiska lantbrukare. Under de senaste åren har hon startat flera experimentella aktiviteter på gården om ämnen som ekologisk direktsådd, nya värdekedjor och växtbaserade proteiner.
