I detta insiktsfulla avsnitt av "Global Trends" fördjupar vi oss i den spännande världen av marknadsföring inom jordbrukssektorn. Vår värd, Adrian, presenterar en engagerande dialog som undersöker hur utbytet av information sker inom denna kritiska bransch. Han delar upplysande perspektiv om att marknadsföring inte bara handlar om produktfrämjande och försäljning, utan snarare är en nyckelmekanism för att engagera intressenter, främja förståelse och driva beteendeförändringar genom kunskapsdelning. Vi börjar med vår första gäst, Poran Malani, en branschgigant som är känd för sitt arbete med globala varumärken som Coca Cola och Vodafone. Malani som nu leder Sir Martin Sorrells S4 Capital-verksamheter i Indien, delar ett unikt utomstående perspektiv på jordbruk. Han argumenterar för att sektorns roll är avgörande när världen oroar sig över livsmedelssäkerheten samtidigt som klimatförändringar ökar i takt, och efterfrågar ett gemensamt samhälleligt svar.
Sedan ansluter vi oss på distans till Owen Roberts, professor vid University of Illinois "Agricultural Leadership, Education and Communications Programme," en erfaren journalist och tidigare ordförande för "International Federation of Agricultural Journalists." Roberts erbjuder en intressant definition av 'kunskapsmobilisering,' en process som inte är begränsad till forskare, utan som inkluderar bönder och andra intressenter i en 'kunskapsmobiliseringscirkel.' Vår tredje gäst är Riccardo de Nadai, kommunikationschef för XFarm, en agri-tech startup som hjälper bönder att enkelt och digitalt hantera sina jordbruksföretag. Slutligen ansluter sig Jennifer Rauch, Digital Marketing Manager för BKT Europe, och hon ger några insikter om starten av Global Trends och dess syfte att förena branschexperter och tankeledare för meningsfulla samtal om jordbruk, OTR och industriella sektorer. I avsnittet utforskar vi också den ökande påverkan av sociala medier inom jordbruksmarknadsföring. Vi diskuterar hur dessa plattformar fungerar som förmedlare för dialog mellan forskare, bönder och andra intressenter, vilket möjliggör omedelbar feedback och hanterar marknadsbehov i realtid. För allt detta och mer, ttitta på detta avsnitt av Global Trends när vi avslöjar de komplexa aspekterna av marknadsföring inom jordbrukssektorn – det handlar om mer än bara sådd och skörd, det handlar om kunskap, kommunikation och att revolutionera sättet vi tänker på mat.
-
Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- ● Precis som vi inte kan stänga av jordbruket, kan vi inte stänga av behovet av information och teknologi.
- ● Marknadsföring är mer än en kommersiell disciplin, det är en affär, det är produktfrämjande, försäljning, reklam och mycket mer.
- ● Marknadsföring och kommunikation sker genom hela livsmedelskedjan.
In this series
Poran Malani har arbetat med marknadsföring i över tre decennier medan han har bott i Europa, USA och Asien. Han har arbetat för några av världens mest uppskattade varumärken, inklusive Coca-Cola, Vodafone, IBM och Lenovo. Utöver sitt heltidsjobb arbetar Poran också med en jordbrukskommitté som stöds av FN, där han undersöker skalning av regenerativa metoder. Under de senaste fem åren har han studerat hur industrin och dess sektorer kan omdefiniera sig själva i världens ögon. På senare tid har han beslutat sig för att bli smålantbrukare i Indien.
Owen Roberts är instruktör i jordbrukskommunikation och fakultetsmedlem vid University of Illinois, ett av de främsta jordbruksuniversiteten i USA. Han är tidigare ordförande för International Federation of Agricultural Journalists (IFAJ) som har 5 000 medlemmar och representerar journalister i 55 länder. Under sin professionella karriär har han också varit – och är fortfarande – en mycket aktiv frilansskribent, med fokus på kunskapsmobilisering inom lantbruksmedia och på att hjälpa stadsbefolkningen att förstå jordbrukssektorn.
Riccardo De Nadai är kommunikationschef på xFarm Technologies, ett företag som tillhandahåller innovativa verktyg för att stödja lantbrukare och intressenter i att digitalisera sina verksamheter. Riccardo tog examen vid universitetet i Padua inom forskning och jordbruksteknik med en slutavhandling om digitaliseringen av det italienska jordbruket. Förutom marknadsföring och agronomisk sektor arbetar han inom kommunikation och försöker förmedla vikten av digital teknik för att förbättra effektiviteten och hållbarheten i livsmedelsförsörjningskedjan.
Jennifer Rauch har 10 års erfarenhet av digital marknadsföring och kommunikation och strävar alltid efter innovation och utveckling inom sektorn. Hennes strategi för att skapa positiv förändring syftar till att ta till sig de oändliga möjligheter som det digitala universumet erbjuder, samtidigt som hon behåller ett starkt fokus på den mänskliga faktorn.
I enlighet med denna vision leder Jennifer Digital Marketing Team på BKT Europa, där hon övervakar all digital marknadsföringsverksamhet för BKT på global nivå. Global Trends, det digitala formatet från BKT Network, är ett exempel på den framåtblickande strategi som företaget stöder.
