In questo interessante episodio di "Global Trends", ci addentriamo nell'intrigante mondo del marketing nel settore agricolo. Il nostro ospite, Adrian, presenta un dialogo coinvolgente che esamina come avviene lo scambio di informazioni in questo settore cruciale. Condivide spunti illuminanti su come il marketing non sia solo promozione e vendita di prodotti, ma piuttosto un meccanismo chiave per coinvolgere le parti interessate, favorire la comprensione e guidare i cambiamenti comportamentali attraverso la condivisione delle conoscenze.
Iniziamo con il nostro primo ospite, Poran Malani, un peso massimo del settore noto per il suo lavoro con marchi globali come Coca Cola e Vodafone. Malani, ora a capo delle attività di S4 Capital di Sir Martin Sorrell in India, condivide un punto di vista unico sull'agricoltura. Sostiene che il ruolo del settore è fondamentale in quanto le preoccupazioni globali per la sicurezza alimentare aumentano a causa dei cambiamenti climatici e chiede una risposta collettiva da parte della società.
Successivamente, ci colleghiamo a distanza con Owen Roberts, professore presso l'Università dell'Illinois del "Programma di Leadership, Educazione e Comunicazione Agricola", giornalista esperto ed ex presidente della "Federazione Internazionale dei Giornalisti Agricoli". Roberts offre un'inedita definizione di "mobilitazione della conoscenza", un processo che non si limita ai ricercatori, ma che include agricoltori e altre parti interessate in un "circolo di mobilitazione della conoscenza".
Il nostro terzo ospite è Riccardo de Nadai, responsabile della comunicazione di XFarm, una start-up agro-tecnologica che aiuta gli agricoltori a gestire le loro attività agricole in modo semplice e digitale.
Infine, ci raggiunge la Digital Marketing Manager di BKT Europe, Jennifer Rauch, che ci spiega la nascita di Global Trends e il suo scopo di riunire esperti del settore e leader di pensiero per conversazioni significative su agricoltura, OTR e settori industriali.
L'episodio esplora anche la crescente influenza dei social media nel marketing agricolo. Discutiamo di come queste piattaforme funzionino da canali di dialogo tra ricercatori, agricoltori e altre parti interessate, consentendo un feedback immediato e rispondendo alle esigenze del mercato in tempo reale.
Per tutto questo e altro ancora, sintonizzati su questo episodio di Global Trends per scoprire le complessità del marketing nel settore agricolo: non si tratta solo di seminare e raccogliere, ma di conoscenza, comunicazione e di rivoluzionare il modo in cui pensiamo al cibo
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Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- • Così come non si può prescindere dall'agricoltura, non si può prescindere dal bisogno di informazione e tecnologia.
- • Il marketing è più di una disciplina commerciale, è un'attività commerciale, è promozione del prodotto, vendita, pubblicità e molto altro ancora.
- • Il marketing e la comunicazione si svolgono lungo tutta la filiera alimentare.
In this series
Poran Malani lavora nel marketing da oltre trent’anni, vivendo in Europa, negli Stati Uniti e in Asia. Ha collaborato con alcuni dei marchi più importanti al mondo, come Coca-Cola, Vodafone, IBM e Lenovo. Oltre al suo lavoro a tempo pieno, Poran collabora con un comitato agricolo sostenuto dalle Nazioni Unite, che si occupa di promuovere pratiche rigenerative. Negli ultimi cinque anni si è concentrato sulle modalità attraverso cui l'industria e i suoi settori possano ridefinirsi agli occhi del mondo. Più di recente, ha deciso di diventare un piccolo agricoltore in India.
Owen Roberts è docente di comunicazione agricola e membro della facoltà presso l'Università dell'Illinois, una delle principali istituzioni accademiche nel campo delle scienze agrarie negli Stati Uniti. È stato Presidente della Federazione Internazionale dei Giornalisti Agricoli, un’organizzazione che conta 5.000 membri e rappresenta giornalisti provenienti da 55 paesi. Durante la sua carriera professionale, Roberts ha lavorato come scrittore freelance, dedicandosi tuttora attivamente alla diffusione della conoscenza nel settore dei media agricoli e all’aiuto del pubblico urbano per una migliore comprensione dell'agricoltura.
Riccardo De Nadai è il Responsabile della Comunicazione presso xFarm Technologies, un'azienda che fornisce strumenti innovativi per supportare agricoltori e stakeholder nella digitalizzazione delle loro attività. Riccardo si è laureato in Scienze e Tecnologie Agrarie all'Università di Padova, con una tesi finale sulla digitalizzazione dell'agricoltura italiana. Oltre ai settori del marketing e dell'agronomia, lavora nell’ambito della comunicazione, cercando di trasmettere l'importanza delle tecnologie digitali per migliorare l'efficienza e la sostenibilità della filiera agroalimentare.
Con 10 anni di esperienza nel settore del Marketing e della Comunicazione Digitale, Jennifer Rauch è sempre alla ricerca di innovazione ed evoluzione nel settore. Il suo approccio al cambiamento positivo mira ad abbracciare le infinite possibilità offerte dall'universo digitale, mantenendo una forte attenzione al fattore umano.
Seguendo questa visione, Jennifer è a capo del team di Digital Marketing di BKT Europe, dove supervisiona tutte le attività di marketing digitale di BKT a livello globale. Global Trends, il format digitale di BKT Network, è un esempio dell'approccio lungimirante sostenuto dall'azienda.
