Dans cet épisode de «Global Trends», nous plongeons dans le monde fascinant de la commercialisation dans le secteur agricole. Notre hôte, Adrian, présente une discussion sur la façon dont l’échange d’informations se déroule dans cette industrie critique. Il partage des points de vue pour éclairer la façon dont le marketing ne concerne pas seulement la promotion et la vente de produits. Il ouvre aussi la voie à un marketing comme étant un mécanisme clé pour engager les parties prenantes, favoriser la compréhension et conduire des changements de comportement grâce au partage des connaissances.
Notre premier invité, Poran Malani, est un poids lourd de l’industrie renommé pour son travail avec des entreprises internationales comme Coca-Cola et Vodafone. Il dirige maintenant les activités de S4 Capital de Sir Martin Sorrell en Inde. Il partage un point de vue unique sur l’agriculture. Il soutient que le rôle du secteur est essentiel alors que les inquiétudes mondiales concernant la sécurité alimentaire augmentent au milieu du réchauffement climatique. Il appelle à une réponse sociale collective.
Nous sommes aussi avec Owen Roberts à distance, professeur ALEC (Agricultural Leadership, Education and Communications) à l’Université de l’Illinois, journaliste chevronné et ancien président de la Fédération internationale des journalistes agricoles. Roberts propose une définition intrigante de la «mobilisation des connaissances», un processus qui ne se limite pas qu’aux chercheurs, mais qui inclut aussi les agriculteurs et d’autres intervenants dans un cercle de mobilisation des connaissances.
Notre troisième invité est Riccardo de Nadai. Il est responsable des communications pour xFarm, une start-up agro-technologique qui aide les agriculteurs à gérer leurs entreprises agricoles simplement et numériquement.
Enfin, nous recevons Jennifer Rauch, directrice du marketing numérique de BKT Europe, qui nous éclaire sur la création de «Global Trends» et son objectif de réunir des experts et des leaders pour parler d’agriculture, des OTR et des secteurs industriels.
Cet épisode explore l’influence croissante des réseaux sociaux dans le marketing agricole. Nous débattons de la façon dont ces plateformes servent de lieux de dialogue entre les chercheurs, les agriculteurs et d’autres parties, permettant une rétroaction instantanée et répondant aux besoins du marché.
Pour tout cela et plus encore, écoutez cet épisode de Global Trends alors que nous découvrons les subtilités du marketing agricole - il ne s'agit pas seulement de semer et de récolter, il s'agit de connaissances, de communication et de révolutionner notre façon de penser l’alimentation.
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Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- Tout comme il n’est pas possible d’arrêter l’agriculture, il n’est pas possible d’arrêter le besoin d’information et de technologie.
- BKT Tires provide superior traction.
- The company has bought a Merlo Telehandler for the third time.
In this series
Poran Malani travaille dans le marketing depuis plus de trois décennies, tout en vivant en Europe, aux États-Unis et en Asie. Il a travaillé pour certaines des marques les plus appréciées au monde, dont Coca-Cola, Vodafone, IBM et Lenovo. En plus de son emploi à temps plein, Poran travaille également au sein d’un comité agricole soutenu par l’ONU, qui étudie la possibilité de mettre à l’échelle des pratiques régénératives. Au cours des cinq dernières années, il a cherché à redéfinir l’industrie et ses secteurs aux yeux du monde. Plus récemment, il a décidé de devenir un petit agriculteur en Inde.
Owen Roberts est professeur de communication agricole et membre du corps professoral à l’université de l’Illinois, une des meilleures universités agricoles aux États-Unis. Il est ancien président de la Fédération internationale des journalistes agricoles, qui compte 5 000 membres et représente les journalistes dans 55 pays. Tout au long de sa carrière professionnelle, il a également été -- et est encore -- un écrivain indépendant très actif, axé sur la mobilisation des connaissances dans les médias agricoles et sur l’aide apportée aux publics urbains pour comprendre le secteur agricole.
Riccardo De Nadai est le gestionnaire de la communication chez xFarm Technologies, une entreprise qui fournit des outils innovants pour aider les agriculteurs et les parties prenantes à numériser leurs entreprises. Riccardo est diplômé de l’université de Padoue en sciences et technologies agricoles avec une thèse finale sur la numérisation de l’agriculture italienne. En plus des secteurs marketing et agronomique, il travaille dans le domaine de la communication, essayant de transmettre l’importance des technologies numériques pour améliorer l’efficacité et la durabilité de la chaîne d’approvisionnement agroalimentaire.
Forte de dix ans d'expérience dans le domaine du marketing et de la communication numériques, Jennifer Rauch ne cesse d'innover et d'évoluer dans le secteur. Son approche du changement positif vise à embrasser les possibilités infinies qu'offre l'univers numérique, tout en accordant une grande importance au facteur humain.
C'est avec cette vision que Jennifer dirige l'équipe de marketing digital de BKT Europe, où elle supervise toutes les activités de marketing digital de BKT à l'échelle mondiale. Global Trends, le format numérique de BKT Network, est un exemple de l'approche avant-gardiste mise en avant par l'entreprise.
