Följ med oss när vi navigerar i den komplexa världen av marknadsföring inom jordbrukssektorn. Vår värd, Ann Helena, hälsar vår ansedde gäst, Poran Malani varmt välkommen för att dela sin unika syn på de befintliga varumärkesproblem inom jordbruksindustrin. Malani, en framstående figur inom marknadsföringsvärlden, belyser den rådande, föråldrade bilden av jordbruk och framhäver den tydliga kontrasten till dess dynamiska, teknikdrivna verklighet. Jordbruk är en högkvalificerad profession som kräver en bred kunskapsbas som omfattar ekonomi, juridik, mekanik, geologi och mer, hävdar han. Ändå förblir uppfattningen oförändrad.
Genom hela avsnittet fördjupar vi oss i kärnfrågan: hur kan en så fragmenterad bransch förmedla ett enhetligt budskap som korrekt representerar dess omfattande komplexitet? Malani hävdar att jordbrukssektorns röst till stor del har varit reaktiv och defensiv, men det är dags att ändra på det.
Vi utforskar vägen mot att omforma jordbruket, genom att börja med en 'rotkanal-diagnos' för att förstå moderna jordbrukscommunities verkligheter och strävanden. Det är dags att erkänna förändringar inom livsmedelsproduktionen, när vi undersöker nya aktörer som syntetiskt kött, och förstå hur man konstruerar ett övertygande, differentierat argument för jordbruket.
Malani betonar vikten av att anpassa budskap till olika målgrupper, från politiker till forskare i vår digitala tidsålder där innehåll kan levereras personligt och snabbt. Han föreslår att denna förändring inte kommer att ske över en natt, men är en nödvändig och påträngande rörelse som involverar alla, med tanke på den avgörande roll jordbruket spelar för vår livsmedelssäkerhet och klimatförändringssituation. Detta avsnitt lovar en fängslande och inspirerande konversation om möjligheten att omdefiniera och ompositionera bilden av jordbruket. Det är dags att se jordbruket genom nya ögon och erkänna dess värde i våra liv. Se hela avsnittet här.
-
Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- ● Utmaningen inom jordbruket är inte bristen på kunskap, utan bristen på förmågan att dela den kunskapen effektivt.
- ● Poran Malani är chef för Sir Martin Sorrells S4 Capital-verksamheter i Indien.
- ● Malani har arbetat med globala varumärken som Vodafone och Coca Cola.
In this series
Barbara är doktorandforskare inom näringslära vid Queen's University Belfast, TEDx-talare och chef för sitt egna konsultföretag, Alo Solutions Ltd. Hon talar på livsmedels- och jordbruksevenemang, har talat på BBC Radio 4:s "Farming Today" och representerat den privata sektorn vid tal på FN:s kommitté för livsmedelssäkerhet i Rom. Barbara brinner för kost och mat. Hennes Nuffield Farming-projekt "Vegetable Production For Specific Nutritional Need" undersökte internationella livsmedelsprinciper och privata initiativ för att främja konsumtion av grönsaker som gynnar vår hälsa.
Roger Kerr kommer från en jordbruksbakgrund och har arbetat på olika gårdar genom åren. Han hjälpte till att etablera Calon Wen, det walesiska ekologiska mjölkbondekooperativet 2000 och blev deras VD. Calon Wen var de första någonsin att säkra en märkeslistning för ekologisk mjölk i en stor brittisk detaljhandelskedja samt att utveckla märkning för smör och ost. Roger är också ordförande för UK Certifiers Group, Storbritanniens representant i IFOAM EU Council, finansdirektör för Organic Trade Board och Pasture Fed Livestock Association samt förtroendevald för Organic Research Centre.
Jeff har arbetat på Rodale Institute i över 45 år och blev VD i september 2019. Han var projektledare för det högt ansedda Organic No-Till-projektet och är författare till två böcker om detta ämne: "Organic No-Till Farming – Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment" och "Roller/Crimper No-Till – Advancing No-Till Agriculture." Hans gedigna erfarenhet och kunskap om ekologiskt jordbruk har varit en pålitlig mediakälla och gett perspektiv för information om aktuella jordbruksfrågor.
Cristina Micheloni är agronom med en examen i ekologiskt jordbruk från Wageningen University och har varit engagerad i ekologiskt jordbruk sedan början av 90-talet, då hon inrättade det första dokumentations- och spridningscentret för ekologiskt jordbruk i Italien. Cristina kombinerar rådgivningsverksamhet med forskning på gården och utveckling av regelverk. I sin region, Friuli Venezia Giulia, etablerade hon en specialiserad rådgivningstjänst för ekologiska lantbrukare. Under de senaste åren har hon startat flera experimentella aktiviteter på gården om ämnen som ekologisk direktsådd, nya värdekedjor och växtbaserade proteiner.
