Fiți alături de noi în timp ce navigăm pe tărâmul complex al marketingului în sectorul agricol. Gazda noastră, Ann Helena, îi urează un călduros bun venit stimabilului nostru invitat, Poran Malani, pentru a ne împărtăși perspectiva sa unică asupra problemei existente în domeniul brandingului în industria agricolă.
Malani, o figură distinsă în lumea marketingului, aruncă un reflector asupra imaginii predominante și învechite a agriculturii și evidențiază contrastul puternic cu realitatea sa dinamică, bazată pe tehnologie. El susține că agricultura este o profesie foarte calificată, care necesită o bază largă de cunoștințe care să cuprindă economie, drept, mecanică, geologie și multe altele. Cu toate acestea, percepția rămâne stagnantă.
De-a lungul episodului, ne adâncim în miezul problemei: cum poate o industrie atât de fragmentată să transmită un mesaj unificat care să reprezinte cu acuratețe complexitatea sa vastă? Malani afirmă că vocea sectorului agricol a rămas în mare parte reactivă și defensivă, dar este timpul să schimbăm povestea.
Explorăm calea către rebrandingul agriculturii, începând cu un "diagnostic de canal" pentru a înțelege realitățile și aspirațiile comunității agricole moderne. Este timpul să recunoaștem peisajul în schimbare al producției de alimente, în timp ce examinăm noii veniți, cum ar fi carnea sintetică, și să înțelegem cum să construim un argument convingător și diferențiat pentru agricultură.
Malani subliniază importanța adaptării mesajelor pentru a se adresa unor audiențe diverse, de la politicieni la oameni de știință, în era noastră digitală, în care conținutul poate fi livrat personal și rapid. El sugerează că această schimbare nu se va întâmpla peste noapte, dar este o mișcare necesară și urgentă care implică pe toată lumea, având în vedere rolul crucial pe care agricultura îl joacă în scenariul nostru de securitate alimentară și de schimbări climatice.
-
Barbara Bray -
Roger Kerr -
Jeff Moyer -
Cristina Micheloni
- ● Provocarea agriculturii nu constă în lipsa de cunoștințe, ci în lipsa capacității de a împărtăși eficient aceste cunoștințe.
- ● Poran Malani este conducătorul afacerilor de capital S4 Sorrells S4 de la Sir Martin în India
- ● Dl Malani a lucrat cu branduri globale precum Vodafone și Coca Cola.
În această serie
Barbara este cercetătoare doctor în nutriție la Universitatea Queen's din Belfast, vorbitoare TEDx și director al propriei companii de consultanță, Alo Solutions Ltd. Ea vorbește la evenimente legate de alimentație și agricultură, a participat la emisiunea Farming Today de la BBC Radio 4 și a reprezentat Mecanismul Sectorului Privat în discursuri la Comitetul ONU pentru Securitate Alimentară din Roma. Barbara este pasionată de dietă și alimente. Proiectul său Nuffield Farming privind „Producția Legumelor Pentru Nevoi Nutriționale Specifice” a analizat politicile alimentare internaționale și inițiativele private de promovare a consumului de legume care sunt benefice sănătății noastre.
Roger Kerr provine din mediul agricol și a lucrat în diferite ferme de-a lungul anilor. În 2000, a contribuit la înființarea Calon Wen, cooperativa galeză de producători de lactate ecologice, și a devenit Director General al acesteia. Calon Wen a fost prima care a reușit să obțină o marcă de lapte organic la un mare retailer din Regatul Unit, dezvoltând totodată linii de unt și brânză de marcă. Roger este, de asemenea, președinte al U.K. Certifiers Group, reprezentant al Regatului Unit în Consiliul UE al IFOAM, Director Financiar al Organic Trade Board și al Pasture Fed Livestock Association și administrator al Organic Research Centre.
Jeff lucrează la Rodale Institute de peste 45 de ani și a devenit CEO în septembrie 2019. El a fost lider de proiect pentru extrem de apreciatul proiect Organic No-Till și este autorul a două cărți pe această temă: „Organic No-Till Farming - Advancing No-Till Agriculture Crops, Soil, Equipment” și «Roller/Crimper No-Till - Advancing No-Till Agriculture». Experiența și cunoștințele sale vaste cu privire la agricultura ecologică au oferit mass-mediei o sursă și o perspectivă de încredere pentru informații privind problemele agricole actuale.
Cristina Micheloni este agronom cu o diplomă în Agricultură Ecologică de la Universitatea Wageningen și este implicată în agricultura ecologică de la începutul anilor '90, când a înființat primul Centru de Documentare și Diseminare pentru Agricultura Ecologică din Italia. Cristina combină activitatea de consiliere cu cercetarea la fermă și elaborarea de reglementări. În regiunea sa, Friuli Venezia Giulia, a înființat un serviciu de consiliere specializat pentru fermierii ecologici. În ultimii ani, a demarat mai multe activități experimentale la fermă pe teme precum cultivarea organică fără arat, noi lanțuri valorice și proteine pe bază de plante.
