"Global Trends"in bu aydınlatıcı bölümünde, tarım sektöründeki ilgi çekici pazarlama dünyasına giriyoruz. Sunucumuz Adrian, bu kritik sektörde bilgi alışverişinin nasıl gerçekleştiğini inceleyen ilgi çekici bir diyalog sunuyor. Pazarlamanın sadece ürün tanıtımı ve satışından ibaret olmadığı, aksine paydaşların ilgisini çekmek, anlayışı teşvik etme ve bilgi paylaşımı yoluyla davranış değişikliklerini yönlendirmek için kilit bir mekanizma olduğu konusunda aydınlatıcı perspektifler paylaşıyor.
İlk konuğumuz, Coca Cola ve Vodafone gibi küresel markalarla yaptığı çalışmalarla tanınan sektörün ağır toplarından Poran Malani ile başlıyoruz. Şu anda Sir Martin Sorrell'in Hindistan'daki S4 Capital işletmelerinin başında olan Malani, tarım konusunda dışarıdan bir gözle benzersiz bakış açısını paylaşıyor. Malani, iklim değişikliğinin ortasında gıda güvenliğine ilişkin küresel endişeler artarken sektörün rolünün çok önemli olduğunu savunuyor ve kolektif bir toplumsal yanıt çağrısında bulunuyor.
Ardından, Illinois Üniversitesi "Tarımsal Liderlik, Eğitim ve İletişim Programı" profesörü, deneyimli bir gazeteci ve "Uluslararası Tarım Gazetecileri Federasyonu" eski başkanı Owen Roberts ile uzaktan bağlantı kuruyoruz. Roberts, araştırmacılarla sınırlı olmayan, çiftçileri ve diğer paydaşları bir 'bilgi seferberliği çemberi'ne dahil eden bir süreç olan 'bilgi seferberliği' için ilgi çekici bir tarif ortaya koyuyor.Üçüncü konuğumuz, çiftçilerin tarım işlerini basit ve dijital olarak yönetmelerine yardımcı olan bir tarım teknolojisi start-up'ı XFarm'ın iletişim müdürü Riccardo de Nadai.
Son olarak, BKT Avrupa Dijital Pazarlama Müdürü Jennifer Rauch, Global Trends'in kuruluşuna ve sektör uzmanları ile düşünce liderlerini tarım, OTR ve sanayi sektörleri hakkında anlamlı sohbetler için bir araya getirme amacına ışık tutuyor.
Bu bölümde ayrıca sosyal medyanın tarımsal pazarlamadaki artan etkisi de inceleniyor. Bu platformların araştırmacılar, çiftçiler ve diğer paydaşlar arasında diyalog için nasıl bir kanal görevi gördüğünü, anında geri bildirim sağladığını ve pazar ihtiyaçlarını gerçek zamanlı olarak ele aldığını tartışıyoruz.
Tüm bunlar ve daha fazlası için, tarım sektöründe pazarlamanın inceliklerini ortaya çıkarırken Global Trends'in bu bölümünü izleyin - bu sadece ekim ve hasattan daha fazlası, bilgi, iletişim ve gıda hakkındaki düşüncelerimizde devrim yaratmakla ilgili.-
Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- Tıpkı çiftçiliği göz ardı edemeyeceğimiz gibi, bilgi ve teknoloji ihtiyacını da göz ardı edemeyiz.
- Pazarlama ticari bir disiplinden daha fazlasıdır, bir iştir, ürün tanıtımı, satış, reklam ve çok daha fazlasıdır.
- Pazarlama ve iletişim, gıda tedarik zinciri boyunca gerçekleşir.
In this series
Poran Malani, Avrupa, ABD ve Asya'da yaşadığı otuz yılı aşkın süre boyunca pazarlama alanında çalışmıştır. Coca-Cola, Vodafone, IBM ve Lenovo gibi dünyanın en değerli markalarından bazıları için görev almıştır. Tam zamanlı işinin yanı sıra, Birleşmiş Milletler tarafından desteklenen bir tarım komitesinde rejeneratif uygulamaların ölçeklendirilmesi üzerine çalışmalar yapmaktadır. Son beş yıldır, sektörlerin kendilerini dünyanın gözünde yeniden tanımlayabilmelerinin yollarını araştırmaktadır. Yakın zamanda Hindistan'da küçük ölçekli çiftçilik yapmaya karar vermiştir.
Owen Roberts, Amerika Birleşik Devletleri'nin önde gelen tarım üniversitelerinden biri olan Illinois Üniversitesi'nde tarımsal iletişim eğitmeni ve öğretim üyesidir. 55 ülkedeki gazetecileri temsil eden 5.000 üyeli Uluslararası Tarım Gazetecileri Federasyonu'nun geçmiş dönem başkanıdır. Profesyonel kariyeri boyunca, tarım medyasında bilgi seferberliğine ve kentli kitlelerin tarım sektörünü anlamalarına yardımcı olmaya odaklanan oldukça aktif bir serbest yazar olmuştur ve bu rolünü sürdürmektedir.
Riccardo De Nadai, çiftçileri ve paydaşları işletmelerini dijitalleştirmede desteklemek için yenilikçi araçlar sağlayan xFarm Technologies şirketinde İletişim Müdürü olarak görev yapmaktadır. Padua Üniversitesi'nin fen bilimleri ve tarım teknolojileri bölümünden mezun olmuş ve mezuniyet tezi İtalyan tarımının dijitalleşmesi üzerine yazmıştır. Pazarlama ve tarım sektörlerinde çalışmanın yanı sıra iletişim alanında da faaliyet göstermektedir. Riccardo, tarımsal gıda tedarik zincirinin verimliliğini ve sürdürülebilirliğini artırmak için dijital teknolojilerin önemini vurgulamaktadır.
Dijital Pazarlama ve İletişim alanında 10 yıllık deneyime sahip olan Jennifer Rauch, sektörde her zaman yenilik ve gelişim için çalışmaktadır. Onun pozitif değişimden yararlanma yaklaşımı, insan faktörüne güçlü bir şekilde odaklanmayı sürdürürken, dijital evrenin sunduğu sonsuz olasılıkları kucaklamayı amaçlıyor.
Bu vizyonu izleyen Jennifer, BKT Avrupa'da Dijital Pazarlama Ekibi’ne liderlik ediyor ve burada BKT'nin küresel düzeyde tüm dijital pazarlama faaliyetlerini yönetiyor. BKT Network'ün dijital formatı olan Global Trends, şirketin desteklediği ileri görüşlü yaklaşımın bir örneğidir.
