Neste emocionante episódio de Global Trends, mergulhamos no fascinante mundo do marketing agrícola. O nosso anfitrião, Adrian, apresenta um diálogo interessante sobre a forma como a partilha de informações tem lugar nesta indústria vital. Partilha ideias esclarecedoras sobre a forma como o marketing não se limita à promoção e venda de produtos, sendo antes um mecanismo fundamental para envolver as partes interessadas, promover a compreensão e impulsionar a mudança de comportamentos através da partilha de conhecimentos.
Começamos com o nosso primeiro convidado, Poran Malani, um veterano do setor conhecido pelo seu trabalho com marcas mundiais como a Coca-Cola e a Vodafone. Malani, que atualmente dirige o negócio S4 Capital de Sir Martin Sorrell na Índia, partilha uma perspetiva única sobre a agricultura. Defende que o papel do setor é fundamental, uma vez que as preocupações globais com a segurança alimentar aumentam no contexto das alterações climáticas e exigem uma resposta coletiva da sociedade.
De seguida, ligamo-nos remotamente a Owen Roberts, professor do Programa de Liderança, Educação e Comunicação Agrícola da Universidade de Illinois, um jornalista experiente e antigo presidente da Federação Internacional de Jornalistas Agrícolas. Roberts oferece uma definição intrigante de "mobilização de conhecimentos", um processo que não se limita aos investigadores, mas inclui os agricultores e outras partes interessadas num "círculo de mobilização de conhecimentos".
O terceiro convidado é Riccardo de Nadai, Diretor de Comunicação da XFarm, uma startup de tecnologia agrícola que ajuda os agricultores a gerir os seus negócios agrícolas de forma simples e digital.
Por fim, junta-se a nós a Diretora de Marketing Digital da BKT Europe, Jennifer Rauch, que esclarece a criação da Global Trends e o seu objetivo de reunir especialistas da indústria e líderes de opinião para conversas importantes sobre os setores da agricultura, OTR e Indústria.
O episódio também explora a crescente influência das redes sociais no marketing agrícola. Discutimos a forma como estas plataformas funcionam como canais de diálogo entre investigadores, agricultores e outras partes interessadas, permitindo um feedback imediato e respondendo às necessidades do mercado em tempo real.
Para tudo isto e muito mais, assista a este episódio de Global Trends enquanto desvendamos as complexidades do marketing na agricultura - é mais do que semear e colher, é uma questão de conhecimento, comunicação e de revolucionar a forma como pensamos sobre os alimentos.-
Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- Tal como não podemos renunciar à agricultura, não podemos renunciar à necessidade de informação e tecnologia
- O marketing é mais do que uma é uma disciplina comercial, é umnegócio, é a promoção de produtos, a venda, a publicidadee muito mais
- O marketing e a comunicação estão presentes ao longo de toda a cadeia de abastecimento alimentar.
In this series
Poran Malani trabalha em marketing há mais de três décadas, tendo vivido na Europa, nos EUA e na Ásia. Trabalhou para algumas das marcas mais conceituadas do mundo, incluindo a Coca-Cola, a Vodafone, a IBM e a Lenovo. Para além do seu emprego a tempo inteiro, Poran também trabalha num comité agrícola promovido pela ONU que estuda a possibilidade de aumentar as práticas regenerativas. Nos últimos cinco anos, tem procurado redefinir a indústria e os seus setores aos olhos do mundo. Mais recentemente, decidiu tornar-se um pequeno agricultor na Índia.
Owen Roberts é professor de comunicação agrícola e membro do corpo docente da Universidade de Illinois, uma das melhores universidades agrícolas dos Estados Unidos. Foi presidente da Federação Internacional de Jornalistas Agrícolas, que conta com 5.000 membros e representa jornalistas em 55 países. Ao longo da sua carreira profissional, foi também - e continua a ser - um escritor freelancer muito ativo, centrado na mobilização de conhecimentos nos meios de comunicação social agrícolas e em ajudar o público urbano a compreender o setor agrícola.
Riccardo De Nadai é Diretor de Comunicação da xFarm Technologies, uma empresa que fornece ferramentas inovadoras para ajudar os agricultores e outros intervenientes do setor agrícola a digitalizar as suas empresas.
Para além dos sectores do marketing e da agronomia, trabalha no domínio da comunicação, tentando transmitir a importância das tecnologias digitais para melhorar a eficiência e a sustentabilidade da cadeia de abastecimento agroalimentar.
Com 10 anos de experiência a trabalhar em Marketing e Comunicação Digital, Jennifer Rauch esforça-se sempre por inovar e evoluir no setor. A sua abordagem para impulsionar uma mudança positiva visa aproveitar as infinitas possibilidades que o universo digital oferece, mantendo ao mesmo tempo um forte foco no fator humano.
Seguindo esta visão, Jennifer lidera a Equipa de Marketing Digital da BKT Europe, onde supervisiona todas as atividades de marketing digital da BKT a nível mundial. Global Trends, o formato digital da BKT Network, é um exemplo da abordagem inovadora que a empresa apoia.
