În acest episod interesant al emisiunii " Global Trends", vom pătrunde în lumea fascinantă a marketingului în sectorul agricol. Gazda noastră, Adrian, prezintă un dialog captivant care examinează modul în care are loc schimbul de informații în această industrie esențială. El împărtășește perspective lămuritoare despre cum marketingul nu înseamnă doar promovarea și vânzarea produselor, ci mai degrabă este un mecanism cheie pentru a implica părțile interesate, a promova înțelegerea și a determina schimbări comportamentale prin schimbul de cunoștințe.
Începem cu primul nostru invitat, Poran Malani, un om important din industrie, renumit pentru activitatea sa în cadrul unor mărci globale precum Coca Cola și Vodafone. Malani, care conduce în prezent afacerile S4 Capital ale lui Sir Martin Sorrell în India, ne împărtășește o perspectivă unică asupra agriculturii. El susține că rolul acestui sector este esențial, în condițiile în care îngrijorările la nivel mondial privind securitatea alimentară cresc pe fondul schimbărilor climatice și solicită un răspuns colectiv al societății.
În continuare, ne conectăm de la distanță cu Owen Roberts, profesor la "Agricultural Leadership, Education and Communications Programme" al Universității din Illinois, un jurnalist experimentat și fost președinte al "International Federation of Agricultural Journalists". Roberts oferă o definiție intrigantă a "mobilizării cunoștințelor", un proces care nu se limitează la cercetători, ci care include fermierii și alte părți interesate într-un "cerc de mobilizare a cunoștințelor".
Cel de-al treilea invitat este Riccardo de Nadai, directorul de comunicare al XFarm, un start-up din domeniul agri-tech care îi ajută pe fermieri să își gestioneze afacerile agricole în mod simplu și digital.
În cele din urmă, ni se alătură Managerul de Marketing Digital al BKT Europe, Jennifer Rauch, care ne lămurește cu privire la crearea Global Trends și la scopul său de a reuni experți din industrie și lideri de opinie pentru conversații semnificative în jurul agriculturii, OTR și sectoarelor industriale.
Episodul explorează, de asemenea, influența în creștere a social media în marketingul agricol. Dezbatem modul în care aceste platforme servesc drept canale de dialog între cercetători, fermieri și alte părți interesate, permițând un feedback imediat și abordând nevoile pieței în timp real.
Pentru toate acestea și multe altele, urmăriți acest episod al emisiunii Global Trends, în timp ce descoperim complexitatea marketingului în sectorul agricol - este vorba despre mai mult decât despre semănat și recoltat, ci despre cunoaștere, comunicare și revoluționarea modului în care ne gândim la hrană.
-
Poran Malani -
Owen Roberts -
Riccardo De Nadai -
Jennifer Rauch
- ● Așa cum nu putem renunța la agricultură, nu putem renunța nici la nevoia de informație și tehnologie.
- ● Marketingul este mai mult decât o disciplină comercială, este o afacere, este promovare de produse, vânzare, publicitate și multe altele.
- ● Marketingul și comunicarea au loc de-a lungul întregului lanț de aprovizionare cu alimente.
În această serie
Poran Malani a lucrat în domeniul marketingului timp de peste trei decenii, trăind în Europa, SUA și Asia. A lucrat pentru unele dintre cele mai valoroase mărci din lume, inclusiv Coca-Cola, Vodafone, IBM și Lenovo. Pe lângă slujba sa cu normă întreagă, Poran lucrează și în cadrul unui comitet pentru agricultură susținut de ONU, care analizează extinderea practicilor regenerative. În ultimii cinci ani, el a analizat modalitățile prin care industria și sectoarele sale se pot redefini în ochii lumii. Mai recent, a decis să devină un mic fermier în India.
Owen Roberts este profesor de comunicare agricolă și membru al facultății de la Universitatea din Illinois, una dintre cele mai importante universități agricole din Statele Unite. Este fost președinte al Federației Internaționale a Jurnaliștilor Agricoli, care numără 5 000 de membri și reprezintă jurnaliști din 55 de țări. De-a lungul carierei sale profesionale, a fost - și este în continuare - un scriitor independent foarte activ, axat pe mobilizarea cunoștințelor în presa agricolă și pe sprijinirea publicului urban în înțelegerea sectorului agricol.
Riccardo De Nadai este Manager Comunicații la xFarm Technologies, o companie care oferă instrumente inovatoare pentru a sprijini fermierii și părțile interesate în digitalizarea afacerilor lor. Riccardo a absolvit Universitatea din Padova în științe și tehnologii agricole, cu o disertație finală privind digitalizarea agriculturii Italiene. Pe lângă sectoarele de marketing și agronomie, el lucrează în domeniul comunicării, încercând să transmită importanța tehnologiilor digitale pentru a spori eficiența și durabilitatea lanțului de aprovizionare agroalimentar.
Cu o experiență de 10 ani în marketing și comunicare digitală, Jennifer Rauch se străduiește mereu să facă inovații și să evolueze în acest sector. Abordarea ei de a valorifica schimbările pozitive vizează îmbrățișarea posibilităților infinite pe care le oferă universul digital, menținând în același timp un accent puternic pe factorul uman.
În urma acestei viziuni, Jennifer conduce echipa de marketing digital din cadrul BKT Europe, unde supraveghează toate activitățile de marketing digital pentru BKT la nivel global. Global Trends, formatul digital al BKT Network, este un exemplu al abordării avangardiste pe care compania o susține.
